衛(wèi)視如何“玩轉”電視電商？》》》上海會展公司《《《
招式一：情緒+影響
英國Tellybug 的創(chuàng)始人和總裁馬特· 米勒提出了驅使觀眾主動參與互動的關鍵五要素：情緒Emotion、成就感Achievement、獎勵Reward、參與感Involvement、認知感Recognition。掌握大眾收看電視節(jié)目的關鍵點，便可以攻破電視互動的一大難題。新技術只是手段，只有真正了解、把握著觀眾與電視之間的情感紐帶，才能真正實現(xiàn)新技術與電視的完美結合，最終實現(xiàn)客戶轉化率的提高。
招式二：廣告+電子商務
把單純的信息傳遞變?yōu)樾畔⒒?，再加上購買或預定的服務，使千億廣告市場變成萬億電子商務的市場。
招式三：廣告+社群
除了受眾的單向接收，T2O更在受眾之間構建了社交群體，群體成員可以相互互動和分享，提升參與的數(shù)量和熱度。
招式四：廣告+支付
即有消費行為的產(chǎn)生，把廣告的影響力轉化為購買的沖動，利用支付，把沖動轉化為訂單，為電子商務或線下服務場所提供訂單。
互聯(lián)網(wǎng)時代的電視節(jié)目，制作思路越來越開放。電視媒體在新技術支持下成功轉型的最佳機會是“電視+電商”。T2O的目的是為廣告主、電商網(wǎng)站和線下服務場所提供延伸服務，商業(yè)模式是UBER的模式，一定要有支付行為的產(chǎn)生，收取的是傭金，才能在提供廣告服務的基礎上，不管是硬廣、還是軟文，還是內置廣告，都能為廣告主送去直接的訂單，所見即消費，引爆媒體市場。
（HNTV發(fā)展研究部）
